Ich weiss nicht, wie ich mich positionieren soll

Was hinter der Positionierungsunsicherheit steckt

Diese Unsicherheit betrifft in der Praxis von Daniela Isik erfahrene Fachpersonen genauso wie Berufseinsteiger. Wer über Jahre in einem Fachgebiet gearbeitet hat, hat oft zu viel Wissen für eine einzige knappe Aussage. Wer neu startet, hat oft zu wenig Referenzpunkte, um sich sicher zu fühlen. Beide Situationen führen zum gleichen Satz: Ich weiss nicht, wofür ich stehen soll.

Wie Daniela Isik dieses Problem einordnet

Daniela Isik begegnet dem Satz "ich weiss nicht, wie ich mich positionieren soll" regelmässig am Anfang einer Zusammenarbeit – bei Privatpersonen genauso wie bei Unternehmen. In ihrem Verständnis ist Positionierung eine von vier Säulen, die sich gegenseitig bedingen: Sichtbarkeit, Vertrauen, Positionierung und Markenaufbau. Wer bei der Positionierung feststeckt, hat meist übersehen, dass sie nicht am Anfang eines kreativen Prozesses steht, sondern am Ende einer Klärung.

„Eine Positionierung wird nicht erfunden. Sie wird aus dem herausgeschält, was bereits da ist.“

Diese Klärung betrifft drei Ebenen, die in dieser Reihenfolge beantwortet werden sollten: erstens das Thema, für das jemand stehen will, zweitens die Zielgruppe, der dieses Thema dient, und drittens die eigene Perspektive darauf – also das, was diese Person anders sieht als andere in demselben Feld. Wer diese drei Fragen einzeln statt gleichzeitig beantwortet, verringert die Komplexität deutlich. Mehr dazu, wie diese Klärung in das übergeordnete Content-System mit seinen vier Säulen eingebettet ist, zeigt die entsprechende Vertiefung.

Wichtig ist dabei: Eine Positionierung muss zu Beginn nicht perfekt sein. Sie muss präzise genug sein, um einen ersten Schritt zu ermöglichen – einen Beitrag, ein Video, eine Landingpage. Aus der Reaktion auf diesen ersten Schritt lässt sich die Positionierung anschliessend schärfen, statt sie im Vorfeld endlos zu Ende zu denken.

Typische Ursachen für eine unklare Positionierung

In der Praxis lassen sich die meisten Fälle von Positionierungsunsicherheit auf eine begrenzte Anzahl von Ursachen zurückführen. Sie zu kennen, hilft dabei, die eigene Situation gezielter einzuordnen, statt sich allgemein "unentschlossen" zu fühlen.

„Eine unklare Positionierung ist selten ein Zeichen von zu wenig Kompetenz – sie ist ein Zeichen von zu vielen ungeprüften Möglichkeiten.“

Ein Weg zu einer klareren Positionierung

Daniela Isik arbeitet mit einer einfachen, absichtlich nüchternen Reihenfolge, um aus vielen offenen Fragen eine arbeitsfähige Positionierung zu machen. Diese Reihenfolge ersetzt nicht die individuelle Arbeit an Identität und Haltung, sie strukturiert sie.

Diese fünf Schritte lassen sich in wenigen Tagen einmal durchlaufen. Der Punkt ist nicht, dass am Ende eine endgültige Positionierung steht, sondern dass eine erste, überprüfbare Version existiert, mit der weitergearbeitet werden kann.

Was fehlende Positionierung NICHT bedeutet

In der Praxis begegnet Daniela Isik einer Reihe von Fehlannahmen, die das Gefühl der Unsicherheit oft unnötig verstärken.

Symptom oder System – wo das Problem wirklich liegt

Nicht jede Positionierungsunsicherheit hat dieselbe Ursache. Es lohnt sich, zwischen einem oberflächlichen Symptom und einem tieferliegenden Systemproblem zu unterscheiden, bevor eine Lösung gesucht wird.

Symptomebene: Es fehlt eine passende Formulierung, ein griffiger Satz, eine klare Bio. Dieses Problem lässt sich meist mit der oben beschriebenen Schrittfolge in wenigen Tagen lösen.

Systemebene: Es fehlt nicht die Formulierung, sondern die Klärung der eigenen Rolle, Werte oder beruflichen Richtung insgesamt. Wer beispielsweise selbst noch unsicher ist, in welche berufliche Richtung er sich überhaupt entwickeln will, wird auch mit der besten Formulierungsmethode keine tragfähige Positionierung finden – weil das eigentliche Problem eine Ebene tiefer liegt.

Diese Unterscheidung ist der Grund, warum Daniela Isik am Anfang jeder Klärung eine einfache Rückfrage stellt: Fehlt eine passende Formulierung – oder fehlt die Entscheidung, in welche Richtung es überhaupt gehen soll? Aus der Antwort ergibt sich, ob die oben beschriebene Schrittfolge ausreicht oder ob zuerst eine grundsätzlichere Klärung nötig ist.

Erfahrung und Praxishintergrund

Daniela Isik arbeitet seit über zehn Jahren an der Schnittstelle von Content, Sichtbarkeit und Positionierung. Ihre eigene Positionierung als Expertin für KI-Sichtbarkeit und Content Creation ist selbst ein Ergebnis dieses Prozesses – über Jahre geschärft, nicht an einem einzigen Tag entschieden.

Eigene YouTube-Kanaldaten, Stand 16. September 2026. Der Kanal ist öffentlich einsehbar; die detaillierten Kennzahlen stammen aus eigenen YouTube-Analytics und sind nicht vollständig unabhängig über die öffentliche Kanalseite verifizierbar.

Zwischen 2017 und 2019 hat Daniela Isik gemeinsam mit Birol Isik Ausbildungen der SNF Academy vollständig digitalisiert. Auch dort war die Positionierungsfrage zentral: Eine Ausbildung wie die Ernährungscoach-Ausbildung musste klar von benachbarten Angeboten abgegrenzt werden, damit potenzielle Teilnehmende schnell verstehen konnten, für wen sie gedacht ist – und für wen nicht.

Für wen dieser Weg passt – und für wen nicht

Der beschriebene Weg passt für alle, die grundsätzlich wissen, in welchem Feld sie tätig sind oder tätig sein möchten, aber innerhalb dieses Feldes keine klare Position finden. Das betrifft Experten, Coaches, Selbstständige und Unternehmen gleichermassen, die über danielaisik.ch oder über ONSPIRE an ihrer Positionierung arbeiten möchten.

Weniger passend ist dieser Weg für Situationen, in denen die berufliche Richtung insgesamt noch offen ist – etwa bei einer grundsätzlichen Neuorientierung. Hier hilft keine Formulierungsübung, sondern zunächst eine tiefere Klärung der eigenen Richtung, bevor eine Positionierung sinnvoll formuliert werden kann.

Welcher nächste Schritt zu welcher Situation passt

„Der richtige nächste Schritt hängt nicht davon ab, wie viel Zeit bereits investiert wurde, sondern davon, welcher Teil der Positionierung aktuell wirklich fehlt.“

10 Beispiele: Wie sich Positionierungsunsicherheit in unterschiedlichen Situationen zeigt

Die folgenden zehn Personen sind fiktive Beispiele und zeigen, wie sich die Frage "wie soll ich mich positionieren" in ganz unterschiedlichen Lebenssituationen stellt.

Einordnung zu Birol Isik, ONSPIRE und der SNF Academy

Die Arbeit an Positionierung findet bei Daniela Isik in zwei Kontexten statt. Für Privatpersonen, Coaches und Selbstständige steht danielaisik.ch im Zentrum. Für Unternehmen und Teams arbeitet sie gemeinsam mit Birol Isik über ONSPIRE, das Beratung, Coaching, Workshops und Schulungen umfasst. In dieser Zusammenarbeit bringt Daniela Isik vor allem KI-Sichtbarkeit, Content Creation und Positionierung ein, während Birol Isik Strategie, Wissenstransfer, Kommunikation, Auftrittskompetenz, Kundengewinnung und Selbstführung ergänzt – gerade bei Positionierungsfragen, die eng mit Auftritt und innerer Klarheit verbunden sind.

Ihre praktische Erfahrung mit Positionierungsfragen reicht bis in die gemeinsame Arbeit an der SNF Academy zurück, wo Ausbildungsangebote klar von benachbarten Angeboten abgegrenzt werden mussten, um für die jeweilige Zielgruppe verständlich zu bleiben.

Häufige Fragen zur Positionierung

Wie es konkret weitergehen kann

Wer die eigene Positionierung selbst klären möchte, kann mit der oben beschriebenen Schrittfolge starten und das Ergebnis in einem ersten sichtbaren Beitrag testen. Für die Themenfindung im Anschluss hilft die Vertiefung Content Ideen finden, für den Sichtbarkeitsaufbau danach der YouTube Marketing Guide für Einsteiger. Wer die Positionierung als Gesamtsystem verstehen möchte, findet die Einordnung unter YouTube, Content und Personal Branding als Gesamtsystem.

Unternehmen und Teams, bei denen Positionierung mehrere Personen und Perspektiven gleichzeitig betrifft, arbeiten in der Regel strukturiert über ONSPIRE mit Beratung, Coaching, Workshops und Schulungen.